Cabify porta a la gran pantalla la batalla de les VTC a Barcelona

Vet aquí una barreja estranya d’art cinematogràfic, màrqueting i política. L’estrena de ‘Boi’, la pel·lícula patrocinada per Cabify amb un conductor VTC de Barcelona com a protagonista, arriba tan sols uns dies després de la desafiadora tornada de l’empresa a la ciutat.

L’opera prima del director Jorge M. Fontana, filmada durant el Mobile World Congress del 2018, s’ha presentat com una oportunitat d’or per a Cabify en un moment delicat de la seva relació tant amb el Govern de la Generalitat com amb l’opinió pública. Tot i que l’acord de patrocini és posterior a la producció del film, Cabify ha trobat en la gran pantalla l’aliada perfecta, una estratègia de promoció poderosa i poc convencional, a la mida de la guerra política i comercial que està lliurant.

L’1 de febrer passat, tant Uber com Cabify van decidir aturar les seves operacions a Barcelona, després que la Generalitat aprovara un decret llei que obliga a precontractar els serveis VTC amb 15 minuts d’antel·lació. Portaveus de Cabify van llavors anomenar aquesta decisió política com una “expulsió directa” del mercat, que consideraven injusta.

Poc després, tanmateix, a principis d’abril, Cabify va anunciar la seva tornada a la ciutat, amb una formula de negoci dissenyada per escapar a la nova regulació, una decisió osada per la qual ja ha rebut la primera sanció. En aquest escenari de confrontació i lluita pel suport ciuitadà, l’estrena de la pel·lícula ‘Boi’ sembla ser la guinda que corona el pastís.

Cabify porta a la gran pantalla la batalla de les VTC a Barcelona

Vet aquí una barreja estranya d’art cinematogràfic, màrqueting i política. L’estrena de ‘Boi’, la pel·lícula patrocinada per Cabify amb un conductor VTC de Barcelona com a protagonista, arriba tan sols uns dies després de la desafiadora tornada de l’empresa a la ciutat.

L’opera prima del director Jorge M. Fontana, filmada durant el Mobile World Congress del 2018, s’ha presentat com una oportunitat d’or per a Cabify en un moment delicat de la seva relació tant amb el Govern de la Generalitat com amb l’opinió pública. Tot i que l’acord de patrocini és posterior a la producció del film, Cabify ha trobat en la gran pantalla l’aliada perfecta, una estratègia de promoció poderosa i poc convencional, a la mida de la guerra política i comercial que està lliurant.

L’1 de febrer passat, tant Uber com Cabify van decidir aturar les seves operacions a Barcelona, després que la Generalitat aprovara un decret llei que obliga a precontractar els serveis VTC amb 15 minuts d’antel·lació. Portaveus de Cabify van llavors anomenar aquesta decisió política com una “expulsió directa” del mercat, que consideraven injusta.

Poc després, tanmateix, a principis d’abril, Cabify va anunciar la seva tornada a la ciutat, amb una formula de negoci dissenyada per escapar a la nova regulació, una decisió osada per la qual ja ha rebut la primera sanció. En aquest escenari de confrontació i lluita pel suport ciuitadà, l’estrena de la pel·lícula ‘Boi’ sembla ser la guinda que corona el pastís.

Tags:
, ,