Creativitat, fundraising i xarxes socials

Instagram és una de les aplicacions mòbils de fotografia més populars. Hi ha més de 90 milions d’usuaris que comparteixen imatges a tot el món i al dia es pugen uns 40 milions de fotografies. Les dades apunten que Espanya és el 4t país en el ranking d’activitat d’aquesta aplicació. Una de les característiques és la possibilitat d’aplicar filtres a les fotografies, amb resultats tan sorprenents que fins i tot es pot fer pensar  als usuaris que són bons fotògrafs.   Queda clar el potencial social, de marketing i de comunicació d’aquesta eina.

Una curiositat: el menjar és un dels temes predilectes dels “instagramers”, fins al punt que el seu ús ha donat lloc a xarxes socials temàtiques on es comparteixen imatges de plats, com és Foodspotting.

Mans Unides i l’agència DDB han aprofitat tots aquests elements per llençar una iniciativa molt innovadora: #Foodsharefilter, amb el lema “Si vols compartir menjar, comparteix-lo de veritat”. Una aplicació consistent en un filtre específic que permet donar un format específic a les teves fotografies de plats de menjar i compartir-les en les teves xarxes socials.

Aquesta iniciativa es mostra com una potent acció que cobreix diferents objectius alhora:

  • És una acció de a. L’import de la venda d’aquest filtre, que té un cost de 0’89 euros a les botigues d’Apple i Google, serveix per recaptar fons per als programes d’ajuda contra la fam de l’organització.
  • És una acció de notorietat de la marca Mans Unides. La marca de l’ONG apareix en el marc de les fotografies que es comparteixen.
  • És una acció amb un efecte de sensibilització respecte els problemes de la fam i la desnutrició, ajudat pel missatge en el marc de la fotografia.
  • Apropa l’organització i la seva acció a targets més  joves i nous.
  • És una acció viral, que per la seva difusió i la facilitat amb què es pot replicar, té un potencial multiplicador molt interessant.

En conjunt, és una iniciativa que aprofita molt bé les possibilitats de les eines digitals mòbils i les aplicacions, així com els nous hàbits adquirits amb la integració de les eines socials a les nostres vides.

La crítica és per a les riquíssimes i omnipotents Google i Apple, que a pesar de tractar-se d’una acció amb un fons solidari, continuen cobrant les respectives comissions de 0’26€ i 0’35€ per cada descàrrega en les seves plataformes de venda d’aplicacions. És prepotència? Una errada per part dels departaments de comunicació i marketing?

Creativitat, fundraising i xarxes socials

Instagram és una de les aplicacions mòbils de fotografia més populars. Hi ha més de 90 milions d’usuaris que comparteixen imatges a tot el món i al dia es pugen uns 40 milions de fotografies. Les dades apunten que Espanya és el 4t país en el ranking d’activitat d’aquesta aplicació. Una de les característiques és la possibilitat d’aplicar filtres a les fotografies, amb resultats tan sorprenents que fins i tot es pot fer pensar  als usuaris que són bons fotògrafs.   Queda clar el potencial social, de marketing i de comunicació d’aquesta eina.

Una curiositat: el menjar és un dels temes predilectes dels “instagramers”, fins al punt que el seu ús ha donat lloc a xarxes socials temàtiques on es comparteixen imatges de plats, com és Foodspotting.

Mans Unides i l’agència DDB han aprofitat tots aquests elements per llençar una iniciativa molt innovadora: #Foodsharefilter, amb el lema “Si vols compartir menjar, comparteix-lo de veritat”. Una aplicació consistent en un filtre específic que permet donar un format específic a les teves fotografies de plats de menjar i compartir-les en les teves xarxes socials.

Aquesta iniciativa es mostra com una potent acció que cobreix diferents objectius alhora:

  • És una acció de a. L’import de la venda d’aquest filtre, que té un cost de 0’89 euros a les botigues d’Apple i Google, serveix per recaptar fons per als programes d’ajuda contra la fam de l’organització.
  • És una acció de notorietat de la marca Mans Unides. La marca de l’ONG apareix en el marc de les fotografies que es comparteixen.
  • És una acció amb un efecte de sensibilització respecte els problemes de la fam i la desnutrició, ajudat pel missatge en el marc de la fotografia.
  • Apropa l’organització i la seva acció a targets més  joves i nous.
  • És una acció viral, que per la seva difusió i la facilitat amb què es pot replicar, té un potencial multiplicador molt interessant.

En conjunt, és una iniciativa que aprofita molt bé les possibilitats de les eines digitals mòbils i les aplicacions, així com els nous hàbits adquirits amb la integració de les eines socials a les nostres vides.

La crítica és per a les riquíssimes i omnipotents Google i Apple, que a pesar de tractar-se d’una acció amb un fons solidari, continuen cobrant les respectives comissions de 0’26€ i 0’35€ per cada descàrrega en les seves plataformes de venda d’aplicacions. És prepotència? Una errada per part dels departaments de comunicació i marketing?