Aligerar la capital: el nuevo objetivo de comunicación de Turisme de Barcelona

Reorientar los flujos de turistas y dar prioridad a la sostenibilidad. Son los objetivos principales de la nueva Estrategia de Marketing Turístico del destino Barcelona (EMTDB) anunciada por el Ayuntamiento de Barcelona, ​​junto con la Cámara de Comercio y la Diputación. Un nuevo plan diseñado para «orientar la acción futura de todos los agentes públicos y privados que proyectan la imagen de la ciudad».

Como ya hemos comentado en anteriores ocasiones en este blog, el debate sobre la saturación turística y los desequilibrios sociales que se asocian hace tiempo que preocupan a la opinión pública en Barcelona y en otros destinos turísticos de primer nivel.

La nueva estrategia anunciada quiere utilizar las técnicas de comunicación para tratar de contribuir a solucionar la situación. Se trata, principalmente, de redirigir una parte significativa de los turistas que llegan a Barcelona hacia otros destinos alrededor de la capital catalana. Es decir, descentralizar el turismo dando visibilidad internacional al resto de la provincia. De esta manera se busca también incrementar el atractivo de la ciudad con nuevas propuestas, una estrategia con la que ya hace tiempo que la Diputación trabaja en través del programa ‘Barcelona es mucho más’.

La nueva hoja de ruta, que forma parte del Plan Estratégico de Turismo 2020 de Barcelona y está prevista para el primer trimestre de 2019, buscará también conseguir «el máximo retorno social y económico de la actividad». Así lo ha afirmado Turisme de Barcelona, ​​el consorcio público-privado integrado por el consistorio y la cámara empresarial que liderará la ejecución del mismo. En los próximos seis meses se consensuará el nuevo plan con el sector y la sociedad civil. Además, está previsto que dos adjudicatarias y un consejo asesor acompañen la puesta en práctica del nuevo enfoque.

Aligerar la capital: el nuevo objetivo de comunicación de Turisme de Barcelona

Reorientar los flujos de turistas y dar prioridad a la sostenibilidad. Son los objetivos principales de la nueva Estrategia de Marketing Turístico del destino Barcelona (EMTDB) anunciada por el Ayuntamiento de Barcelona, ​​junto con la Cámara de Comercio y la Diputación. Un nuevo plan diseñado para «orientar la acción futura de todos los agentes públicos y privados que proyectan la imagen de la ciudad».

Como ya hemos comentado en anteriores ocasiones en este blog, el debate sobre la saturación turística y los desequilibrios sociales que se asocian hace tiempo que preocupan a la opinión pública en Barcelona y en otros destinos turísticos de primer nivel.

La nueva estrategia anunciada quiere utilizar las técnicas de comunicación para tratar de contribuir a solucionar la situación. Se trata, principalmente, de redirigir una parte significativa de los turistas que llegan a Barcelona hacia otros destinos alrededor de la capital catalana. Es decir, descentralizar el turismo dando visibilidad internacional al resto de la provincia. De esta manera se busca también incrementar el atractivo de la ciudad con nuevas propuestas, una estrategia con la que ya hace tiempo que la Diputación trabaja en través del programa ‘Barcelona es mucho más’.

La nueva hoja de ruta, que forma parte del Plan Estratégico de Turismo 2020 de Barcelona y está prevista para el primer trimestre de 2019, buscará también conseguir «el máximo retorno social y económico de la actividad». Así lo ha afirmado Turisme de Barcelona, ​​el consorcio público-privado integrado por el consistorio y la cámara empresarial que liderará la ejecución del mismo. En los próximos seis meses se consensuará el nuevo plan con el sector y la sociedad civil. Además, está previsto que dos adjudicatarias y un consejo asesor acompañen la puesta en práctica del nuevo enfoque.