La comunicación gana peso pero pierde presupuesto en las empresas

¿Cómo ha cambiado el sector de la comunicación en las empresas en los últimos 5 años? Las conclusiones del Anuario de la Comunicación 2015 publicado por la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) nos permite hacernos una idea de cómo han evolucionado las tendencias en la profesión desde 2010, cuando se publicó el último anuario de la asociación. El documento incluye dos estudios: el Estado de la Comunicación 2015, que aporta datos sobre España, y el Latin American Communication Monitor (LCM).

Compartimos aquí las 15 conclusiones que recoge el documento sobre la situación en España:

  1. Las empresas valoran más la comunicación. Un 93% de los encuestados afirma que la sociedad valora más la comunicación actualmente, y la gestión de la comunicación en empresas cada vez se considera más estratégica.
  2. Cerca de la dirección. Un 76% de los responsables de comunicación dependen del primer nivel ejecutivo y no del departamento de Marketing como solía ser común en el pasado.
  3. Recortes. La crisis económica ha provocado una reducción tanto de personal (un 57% de los encuestados lo afirma) como de presupuesto (un 65% lo afirma) a los departamentos de comunicación.
  4. Más atención al ROI. Más del 57% de los encuestados asegura que la inversión en medición de resultados monetarios de las acciones de comunicación ha aumentado en los últimos años, mientras que un 22% cree que se ha mantenido y un 20% que ha disminuido.
  5. Comunicación consciente. Un 80% afirma que tiene en cuenta las repercusiones sociales a la hora de desarrollar su trabajo.
  6. Diversidad de nombres. Entre las numerosas denominaciones del cargo, la más frecuente es director/a de comunicación (26%), seguida de responsable de comunicación (8%). Sólo un 3,88% trabaja bajo el título jefe de prensa, tan habitual en el pasado.
  7. Más periodistas. Ha aumentado el número de licenciados en Periodismo que trabaja en el sector: un 49,3% lo son, frente al 33% de 2005 y el 35% de 2010.
  8. Más estudios. Los directores de comunicación cada vez están mejor preparados. Un 50% afirma tener un máster o un doctorado.
  9. Formación continua. Más de la mitad de los profesionales encuestados aseguran que dedican entre 1 y 50 horas a la semana a formación complementaria (58% en 2010). Casi el 30% dedica entre 51 y 100 horas (21% en 2010) y el 14% dedica entre 101 y 500 horas (7,7 en 2010).
  10. Ámbitos de formación. Los profesionales se muestran interesados sobre todo en mejorar sus conocimientos en las áreas de comunicación digital, comunicación de crisis, planificación de la comunicación y diseño de estrategias y gestión de marcas.
  11. Habilidades principales. Las empresas buscan profesionales con visión estratégica, capacidad de comunicación, accesibilidad a los medios de comunicación, influencia en la dirección de la empresa y capacidad de gestión.
  12. Cuestión de edad. El 44% de los profesionales encuestados tiene entre 40 y 49 años; un 21% tiene entre 35 y 39 y un 13% está entre los 31 y los 34.
  13. Desigualdad de salarios. Un 18,6% cobra entre 40.000 y 50.000 € brutos anuales, un 18% no llega a los 30.000 €; un 13,4% ingresa entre 50.000 y 60.000 € y un 12,5 recibe entre 30.000 y 40.000 €.
  14. Externalización. Las agencias especializadas son el gran aliado de los departamentos de comunicación. Un 40% afirma que externaliza trabajos habitualmente, mientras que un 45% lo hace de vez en cuando y un 15% no lo hace nunca. El 93% dice estar satisfecho con el servicio.
  15. Redes sociales. El 96% (82% en 2010) de los profesionales encuestados está presente en redes sociales profesionales, de los que la mitad afirma acceder varias veces al día.

La comunicación gana peso pero pierde presupuesto en las empresas

¿Cómo ha cambiado el sector de la comunicación en las empresas en los últimos 5 años? Las conclusiones del Anuario de la Comunicación 2015 publicado por la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) nos permite hacernos una idea de cómo han evolucionado las tendencias en la profesión desde 2010, cuando se publicó el último anuario de la asociación. El documento incluye dos estudios: el Estado de la Comunicación 2015, que aporta datos sobre España, y el Latin American Communication Monitor (LCM).

Compartimos aquí las 15 conclusiones que recoge el documento sobre la situación en España:

  1. Las empresas valoran más la comunicación. Un 93% de los encuestados afirma que la sociedad valora más la comunicación actualmente, y la gestión de la comunicación en empresas cada vez se considera más estratégica.
  2. Cerca de la dirección. Un 76% de los responsables de comunicación dependen del primer nivel ejecutivo y no del departamento de Marketing como solía ser común en el pasado.
  3. Recortes. La crisis económica ha provocado una reducción tanto de personal (un 57% de los encuestados lo afirma) como de presupuesto (un 65% lo afirma) a los departamentos de comunicación.
  4. Más atención al ROI. Más del 57% de los encuestados asegura que la inversión en medición de resultados monetarios de las acciones de comunicación ha aumentado en los últimos años, mientras que un 22% cree que se ha mantenido y un 20% que ha disminuido.
  5. Comunicación consciente. Un 80% afirma que tiene en cuenta las repercusiones sociales a la hora de desarrollar su trabajo.
  6. Diversidad de nombres. Entre las numerosas denominaciones del cargo, la más frecuente es director/a de comunicación (26%), seguida de responsable de comunicación (8%). Sólo un 3,88% trabaja bajo el título jefe de prensa, tan habitual en el pasado.
  7. Más periodistas. Ha aumentado el número de licenciados en Periodismo que trabaja en el sector: un 49,3% lo son, frente al 33% de 2005 y el 35% de 2010.
  8. Más estudios. Los directores de comunicación cada vez están mejor preparados. Un 50% afirma tener un máster o un doctorado.
  9. Formación continua. Más de la mitad de los profesionales encuestados aseguran que dedican entre 1 y 50 horas a la semana a formación complementaria (58% en 2010). Casi el 30% dedica entre 51 y 100 horas (21% en 2010) y el 14% dedica entre 101 y 500 horas (7,7 en 2010).
  10. Ámbitos de formación. Los profesionales se muestran interesados sobre todo en mejorar sus conocimientos en las áreas de comunicación digital, comunicación de crisis, planificación de la comunicación y diseño de estrategias y gestión de marcas.
  11. Habilidades principales. Las empresas buscan profesionales con visión estratégica, capacidad de comunicación, accesibilidad a los medios de comunicación, influencia en la dirección de la empresa y capacidad de gestión.
  12. Cuestión de edad. El 44% de los profesionales encuestados tiene entre 40 y 49 años; un 21% tiene entre 35 y 39 y un 13% está entre los 31 y los 34.
  13. Desigualdad de salarios. Un 18,6% cobra entre 40.000 y 50.000 € brutos anuales, un 18% no llega a los 30.000 €; un 13,4% ingresa entre 50.000 y 60.000 € y un 12,5 recibe entre 30.000 y 40.000 €.
  14. Externalización. Las agencias especializadas son el gran aliado de los departamentos de comunicación. Un 40% afirma que externaliza trabajos habitualmente, mientras que un 45% lo hace de vez en cuando y un 15% no lo hace nunca. El 93% dice estar satisfecho con el servicio.
  15. Redes sociales. El 96% (82% en 2010) de los profesionales encuestados está presente en redes sociales profesionales, de los que la mitad afirma acceder varias veces al día.