27 mayo 2019
Promoción turística de última generación: Cataluña rompe moldes
A finales del año pasado, la Agencia Catalana de Turismo (ACT), del Departamento de Empresa y Conocimiento, se convertía en el primer organismo público del mundo en utilizar un videojuego de realidad virtual para atraer visitantes a Cataluña. ‘Legends of Catalonia’, como se bautizó la innovadora experiencia inmersiva que da a conocer el territorio y su cultura a los jugadores, cuenta hoy con más de 132.000 descargas en la red. Además, alrededor del videojuego, que se juega con gafas de realidad virtual, se ha orquestado una campaña de promoción turística centrada especialmente en promover Cataluña como destino turístico en los Estados Unidos y el Reino Unido.
Este es quizás el ejemplo más espectacular de la estrategia innovadora que ha seguido la agencia turística en el último año, pero no es el único. También a finales del año pasado, la película promocional ‘La ruta del azar’, creada por la productora Charles Barcelona para la ACT, se llevó el Grand Prix que concede el Comité Internacional de Festivales de Films turísticos (CIFFT). Este reconocimiento como el mejor film turístico del mundo llegó después de haber sido premiada en siete festivales que forman parte de este circuito, pasando por delante de 3.078 otras películas de 106 países. Además, el film también fue acompañado desde el primer momento por una campaña viral en Internet.
En ambos casos, la ACT saca músculo como pionera en el uso de nuevas tendencias de promoción turística, y también en ambos casos el organismo ha concentrado esfuerzos en potenciar el patrimonio cultural como factor clave de diferenciación y singularización del destino. Lo que es aún más importante, en ambos productos promocionales, la agencia pone la atención en todo el territorio catalán, buscando la redistribución del flujo de visitantes y del impacto del turismo en la economía y la sociedad.
27 mayo 2019
Promoción turística de última generación: Cataluña rompe moldes
A finales del año pasado, la Agencia Catalana de Turismo (ACT), del Departamento de Empresa y Conocimiento, se convertía en el primer organismo público del mundo en utilizar un videojuego de realidad virtual para atraer visitantes a Cataluña. ‘Legends of Catalonia’, como se bautizó la innovadora experiencia inmersiva que da a conocer el territorio y su cultura a los jugadores, cuenta hoy con más de 132.000 descargas en la red. Además, alrededor del videojuego, que se juega con gafas de realidad virtual, se ha orquestado una campaña de promoción turística centrada especialmente en promover Cataluña como destino turístico en los Estados Unidos y el Reino Unido.
Este es quizás el ejemplo más espectacular de la estrategia innovadora que ha seguido la agencia turística en el último año, pero no es el único. También a finales del año pasado, la película promocional ‘La ruta del azar’, creada por la productora Charles Barcelona para la ACT, se llevó el Grand Prix que concede el Comité Internacional de Festivales de Films turísticos (CIFFT). Este reconocimiento como el mejor film turístico del mundo llegó después de haber sido premiada en siete festivales que forman parte de este circuito, pasando por delante de 3.078 otras películas de 106 países. Además, el film también fue acompañado desde el primer momento por una campaña viral en Internet.
En ambos casos, la ACT saca músculo como pionera en el uso de nuevas tendencias de promoción turística, y también en ambos casos el organismo ha concentrado esfuerzos en potenciar el patrimonio cultural como factor clave de diferenciación y singularización del destino. Lo que es aún más importante, en ambos productos promocionales, la agencia pone la atención en todo el territorio catalán, buscando la redistribución del flujo de visitantes y del impacto del turismo en la economía y la sociedad.