09.
Patrocinio corporativo
  1. ¿Es una buena opción el patrocinio de una actividad o una iniciativa como acción de comunicación?
  2. ¿Se ajusta a nuestra personalidad y a nuestro estilo corporativo?
  3. ¿Cómo se calcula el retorno?
  4. ¿Tenemos claro que un patrocinio requiere asociarlo a unas acciones de comunicación para darle notoriedad y prestigio?
  5. ¿Cómo se pueden encontrar buenas oportunidades de patrocinio y a través de qué canales?
  6. ¿Vale la pena el patrocinio compartido?
El patrocinio corporativo puede ser un buen complemento en un programa más amplio de comunicación. Pero no cualquier propuesta, aunque provenga de instituciones o de entidades de prestigio, se ajusta a nuestros objetivos estratégicos de comunicación. Hay que valorarlo de acuerdo con unos criterios específicos de imagen corporativa y tener muy claro cuál será su contraprestación.
Por otro lado, para reforzar la inversión y optimizar los resultados será imprescindible explotar al máximo las oportunidades informativas y de relaciones públicas que ofrece la acción objeto del patrocinio.