Estats Units 2016: les eleccions de Snapchat, o com atreure el vot milenial

La primera campanya de Barack Obama al 2008 va utilitzar per primer cop les xarxes socials, i les eleccions resultants van ser anomenades les “eleccions de Facebook”. La de la reelecció, al 2012, que es va caracteritzar per un ús intensiu de Twitter, es va considerar la primera campanya 100% digital. Avui, ja hi ha qui parla de les properes eleccions als Estats Units com les primeres “eleccions de Snapchat”.

I és que aquesta aplicació de missatges, fotos i vídeos efímers (desapareixen 24 hores després de publicar-se) llençada fa tres anys, molt popular entre la generació milenial, ha esdevingut clau per als candidats. Segons dades de Nielsen, líder global en informació i medició, Snapchat és una plataforma que, un dia qualsevol, arriba al 41% dels joves americans d’entre 18 i 34 anys.

Amb dades d’ús així, no sorpren que Snapchat s’hagi convertit en eina de campanya. El recent article de The Guardian «The first Snapchat election: how Bernie and Hillary are targeting the youth vote» (Les primeres eleccions Snapchat: com Bernie i Hillary es dirigeixen al vot jove), compara les estratègies de Bernie Sanders i Hillary Clinton a la plataforma. L’equip de comunicació digital de Sanders, diu l’article, es centra en mostrar mítings i imatges dels moviments del candidat pel país, sense els emojis i l’argot característics de la xarxa. L’equip de Hillary, per contra, ha adoptat el llenguatge dels usuaris. Definitivament, millor ser-hi que no ser-hi, però té de debó un impacte rellevant?

Per buscar respostes a aquesta i altres preguntes, We, Observatorio de la Comunicación Social ha presentat l’informe «Snapchat en política. Transformando la comunicación social», amb Antonio Gutiérrez-Rubí y Xavier Peytibi com a autors principals. «Si es vol tenir visibilitat, cal entendre com crear i difundir continguts en aquesta xarxa. El públic és diferent, com també ho és la manera en què es visualitzen els continguts”, expliquen.

L’auge de Snapchat no és exclusiu del Estats Units, i és ben possible que en els propers mesos s’estengui el seu ús com a eina de comunicació per arribar a un públic jove cada cop més allunyat de la política convencional. Caldrà doncs estar-hi atents.

Save

Estats Units 2016: les eleccions de Snapchat, o com atreure el vot milenial

La primera campanya de Barack Obama al 2008 va utilitzar per primer cop les xarxes socials, i les eleccions resultants van ser anomenades les “eleccions de Facebook”. La de la reelecció, al 2012, que es va caracteritzar per un ús intensiu de Twitter, es va considerar la primera campanya 100% digital. Avui, ja hi ha qui parla de les properes eleccions als Estats Units com les primeres “eleccions de Snapchat”.

I és que aquesta aplicació de missatges, fotos i vídeos efímers (desapareixen 24 hores després de publicar-se) llençada fa tres anys, molt popular entre la generació milenial, ha esdevingut clau per als candidats. Segons dades de Nielsen, líder global en informació i medició, Snapchat és una plataforma que, un dia qualsevol, arriba al 41% dels joves americans d’entre 18 i 34 anys.

Amb dades d’ús així, no sorpren que Snapchat s’hagi convertit en eina de campanya. El recent article de The Guardian «The first Snapchat election: how Bernie and Hillary are targeting the youth vote» (Les primeres eleccions Snapchat: com Bernie i Hillary es dirigeixen al vot jove), compara les estratègies de Bernie Sanders i Hillary Clinton a la plataforma. L’equip de comunicació digital de Sanders, diu l’article, es centra en mostrar mítings i imatges dels moviments del candidat pel país, sense els emojis i l’argot característics de la xarxa. L’equip de Hillary, per contra, ha adoptat el llenguatge dels usuaris. Definitivament, millor ser-hi que no ser-hi, però té de debó un impacte rellevant?

Per buscar respostes a aquesta i altres preguntes, We, Observatorio de la Comunicación Social ha presentat l’informe «Snapchat en política. Transformando la comunicación social», amb Antonio Gutiérrez-Rubí y Xavier Peytibi com a autors principals. «Si es vol tenir visibilitat, cal entendre com crear i difundir continguts en aquesta xarxa. El públic és diferent, com també ho és la manera en què es visualitzen els continguts”, expliquen.

L’auge de Snapchat no és exclusiu del Estats Units, i és ben possible que en els propers mesos s’estengui el seu ús com a eina de comunicació per arribar a un públic jove cada cop més allunyat de la política convencional. Caldrà doncs estar-hi atents.

Save