“La joguina que no existeix”: la lluita contra els estereotips en la infància

Els estereotips per raó de gènere abasten àmbits diversos com l’economia, la política o l’esport. Les diferències de gènere, tot i que van disminuint, es troben en el centre del debat públic. Un debat que Abacus, amb la campanya de valor “La joguina que no existeix”, ha portat fins a l’àmbit de la infància i l’educació.

Aquesta iniciativa ha posat en el centre del debat el paper dels històrics rols socials i de gènere i la limitació que els estereotips suposen a l’hora de jugar als nens i nenes. Per reforçar-ho, s’ha apostat per la venda la capsa de la joguina que no existeix, l’Adam, que ha destinat els seus beneficis a “EnCORatja’t”, una proposta educativa de la Fundació Catalana de l’Esplai, a Catalunya, i a la Fundación Esplai Ciudadanía Comprometida, a Palma i Comunitat Valenciana, que advoquen per la igualtat de gènere i la violència zero.

Abacus cooperativa, en línia amb el seu compromís social, ha apostat per un acció que comptés amb la sensibilització de socis i consumidors quant al valor educatiu de la joguina, en aquest cas fent èmfasi en la compra de joguines sense pressions de gènere.

Sota la idea de viure un “Nadal compromès”, Abacus ha volgut posar en el debat públic l’efecte limitant dels estereotips de gènere a l’hora de jugar en els infants. Perquè els nens i nenes d’avui seran els futurs individus que regiran els destins de la societat: han de ser lliures i tenir esperit crític per poder construir un món més participatiu i just.

Amb el final de l’època nadalenca es tanca aquesta campanya de valor que ha tingut una gran rebuda entre el públic, amb una alta notorietat a xarxes socials i amb una recaptació de més de 5.300 capses de l’Adam.

Des d’Abacus es mantindrà una aposta ferma perquè el món del joc i la joguina s’adreci als interessos dels nens i nenes com a individus i perquè, més aviat que tard, ens puguem oblidar de blaus i roses.

La joguina que no existeix

“La joguina que no existeix”: la lluita contra els estereotips en la infància

Els estereotips per raó de gènere abasten àmbits diversos com l’economia, la política o l’esport. Les diferències de gènere, tot i que van disminuint, es troben en el centre del debat públic. Un debat que Abacus, amb la campanya de valor “La joguina que no existeix”, ha portat fins a l’àmbit de la infància i l’educació.

Aquesta iniciativa ha posat en el centre del debat el paper dels històrics rols socials i de gènere i la limitació que els estereotips suposen a l’hora de jugar als nens i nenes. Per reforçar-ho, s’ha apostat per la venda la capsa de la joguina que no existeix, l’Adam, que ha destinat els seus beneficis a “EnCORatja’t”, una proposta educativa de la Fundació Catalana de l’Esplai, a Catalunya, i a la Fundación Esplai Ciudadanía Comprometida, a Palma i Comunitat Valenciana, que advoquen per la igualtat de gènere i la violència zero.

Abacus cooperativa, en línia amb el seu compromís social, ha apostat per un acció que comptés amb la sensibilització de socis i consumidors quant al valor educatiu de la joguina, en aquest cas fent èmfasi en la compra de joguines sense pressions de gènere.

Sota la idea de viure un “Nadal compromès”, Abacus ha volgut posar en el debat públic l’efecte limitant dels estereotips de gènere a l’hora de jugar en els infants. Perquè els nens i nenes d’avui seran els futurs individus que regiran els destins de la societat: han de ser lliures i tenir esperit crític per poder construir un món més participatiu i just.

Amb el final de l’època nadalenca es tanca aquesta campanya de valor que ha tingut una gran rebuda entre el públic, amb una alta notorietat a xarxes socials i amb una recaptació de més de 5.300 capses de l’Adam.

Des d’Abacus es mantindrà una aposta ferma perquè el món del joc i la joguina s’adreci als interessos dels nens i nenes com a individus i perquè, més aviat que tard, ens puguem oblidar de blaus i roses.