Promoció turística d’última generació: Catalunya trenca motlles

A finals de l’any passat, l’Agència Catalana de Turisme (ACT), del Departament d’Empresa i Coneixement, es convertia en el primer organisme públic del món en utilitzar un videojoc de realitat virtual per atreure visitants a Catalunya. ‘Legends of Catalonia’, com es va batejar la innovadora experiència immersiva que dóna a conèixer el territori i la seva cultura als jugadors, compta avui amb més de 132.000 descàrregues a la xarxa. A més, al voltant del videojoc, que es juga amb ulleres de realitat virtual, s’ha orquestrat una campanya de promoció turística centrada especialmente en promoure Catalunya com a destí turístic als Estats Units i al Regne Unit.

Aquest és potser l’exemple més espectacular de l’estratègia innovadora que ha seguit l’agència turística en el darrer any, però no és l’únic. També a finals de l’any passat, la pel·lícula promocional ‘La ruta de l’atzar’, creada per la productora Charles Barcelona per a l’ACT, es va emportar el Grand Prix que concedeix el Comité Internacional de Festivals de Films Turístics (CIFFT). Aquest reconeixement com al millor film turístic del món va arribar després d’haver estat premiada en set festivals que formen part d’aquest circuit, passant per davant de 3.078 altres pel·lícules de 106 països. A més, el film també va anar acompanyat des del primer moment per una campanya viral a Internet.

En ambdos casos, l’ACT treu múscul com a pionera en l’ús de noves tendències de promoció turística, i també en ambdós casos l’organisme ha concentrat esforços en potenciar el patrimoni cultural com a factor clau de diferenciació i singularització del destí. El que és encara més important, en ambdós productes promocionals, l’agència posa l’atenció en tot el territori català, buscant la redistribució dels fluxos de visitants i de l’impacte del turisme en l’economia i la societat.

 

Promoció turística d’última generació: Catalunya trenca motlles

A finals de l’any passat, l’Agència Catalana de Turisme (ACT), del Departament d’Empresa i Coneixement, es convertia en el primer organisme públic del món en utilitzar un videojoc de realitat virtual per atreure visitants a Catalunya. ‘Legends of Catalonia’, com es va batejar la innovadora experiència immersiva que dóna a conèixer el territori i la seva cultura als jugadors, compta avui amb més de 132.000 descàrregues a la xarxa. A més, al voltant del videojoc, que es juga amb ulleres de realitat virtual, s’ha orquestrat una campanya de promoció turística centrada especialmente en promoure Catalunya com a destí turístic als Estats Units i al Regne Unit.

Aquest és potser l’exemple més espectacular de l’estratègia innovadora que ha seguit l’agència turística en el darrer any, però no és l’únic. També a finals de l’any passat, la pel·lícula promocional ‘La ruta de l’atzar’, creada per la productora Charles Barcelona per a l’ACT, es va emportar el Grand Prix que concedeix el Comité Internacional de Festivals de Films Turístics (CIFFT). Aquest reconeixement com al millor film turístic del món va arribar després d’haver estat premiada en set festivals que formen part d’aquest circuit, passant per davant de 3.078 altres pel·lícules de 106 països. A més, el film també va anar acompanyat des del primer moment per una campanya viral a Internet.

En ambdos casos, l’ACT treu múscul com a pionera en l’ús de noves tendències de promoció turística, i també en ambdós casos l’organisme ha concentrat esforços en potenciar el patrimoni cultural com a factor clau de diferenciació i singularització del destí. El que és encara més important, en ambdós productes promocionals, l’agència posa l’atenció en tot el territori català, buscant la redistribució dels fluxos de visitants i de l’impacte del turisme en l’economia i la societat.