{"id":1379,"date":"2015-05-10T00:56:06","date_gmt":"2015-05-10T00:56:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.manifestacom.com\/comunicacion-politica-el-golpe-sobre-la-mesa-de-la-presidenta-chilena\/"},"modified":"2017-05-11T14:47:07","modified_gmt":"2017-05-11T14:47:07","slug":"comunicacion-politica-el-golpe-sobre-la-mesa-de-la-presidenta-chilena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/comunicacion-politica-el-golpe-sobre-la-mesa-de-la-presidenta-chilena\/","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n pol\u00edtica: el golpe sobre la mesa de la presidenta chilena"},"content":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas asistimos a uno de esos momentos de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica que los expertos anotan para utilizar como caso de estudio en sus libros y sesiones magistrales. La presidenta de Chile Michele Bachelet anunci\u00f3 <\/a>que hab\u00eda pedido la renuncia de todo su Gabinete de ministros y se daba s\u00f3lo 72 horas para decidir su nuevo equipo.<\/p>\n

El contexto de esta decisi\u00f3n es un Chile convulsionado por una crisis pol\u00edtica que afecta gravemente a la confianza tanto en la clase pol\u00edtica como en las instituciones. A los no pocos esc\u00e1ndalos de corrupci\u00f3n pol\u00edtica que han estallado en los \u00faltimos meses se ha sumado la publicaci\u00f3n de los resultados de las \u00faltimas encuestas, los peores recibidos por el gobierno socialista. Seg\u00fan los \u00faltimos datos de CEP, la desaprobaci\u00f3n al gobierno ha llegado al 56% y la desconfianza en la Presidenta hasta el 62%. Adem\u00e1s, las protestas de estudiantes contra la reforma educativa del gobierno se extienden por todo el pa\u00eds.<\/p>\n

En lugar de elegir v\u00edas m\u00e1s convencionales, el anuncio se hizo en horario prime time del Canal 13 y en tono confesional durante una entrevista <\/a>con el popular presentador de televisi\u00f3n Mario Kreutzberger, conocido como Don Francisco. \u201cHe considerado necesario hacer una evaluaci\u00f3n de m\u00faltiples elementos, desde la evaluaci\u00f3n de gesti\u00f3n hasta, tambi\u00e9n, cu\u00e1l ser\u00e1 el equipo que me acompa\u00f1ar\u00e1 en este nuevo ciclo\u201d, dijo, acompa\u00f1ando sus palabras de un golpe sobre la mesa.<\/p>\n

Evidentemente, una decisi\u00f3n como \u00e9sta nunca es espont\u00e1nea, sino que se elige el estilo espont\u00e1neo simplemente como un elemento que a\u00f1adir\u00e1 impacto a la estrategia. Mientras el periodista y la audiencia miraban con la boca abierta la cara afectada de la Presidenta, no resulta dif\u00edcil imaginar al equipo de comunicaci\u00f3n entre bambalinas, coordinando segundo a segundo una maniobra no poco arriesgada y evaluando la destreza comunicativa de la presidenta.<\/p>\n

Tampoco es casualidad que el equipo de la Presidenta eligiera el Canal 13, de propiedad mixta (privada y universitaria), en lugar de la televisi\u00f3n p\u00fablica TVN como cabr\u00eda esperar. No s\u00f3lo eso: el pasado mes de abril, durante un entrevista con el tambi\u00e9n respetado periodista de la TVN Amaro G\u00f3mez-Pablos, Bachelet dijo <\/a>expresamente \u201cel d\u00eda que yo tome una decisi\u00f3n de hacer un cambio de gabinete, no lo voy a hacer a trav\u00e9s de una entrevista\u201d.<\/p>\n

En declaraciones al diario La Naci\u00f3n<\/a>, Cristi\u00e1n Leporati, director de la escuela de publicidad de la Universidad Diego Portales, explic\u00f3 su punto de vista: \u201cDada la contingencia es bastante interesante romper esa l\u00f3gica formal, sobre todo cuando ayer se conocieron las cifras de la encuesta Adimark <\/a>y hoy la CEP<\/a>, que se suman a los eventos de los \u00faltimos meses. Un anuncio de cambio de gabinete no pod\u00eda ser igual que siempre \u201c.<\/p>\n

En todo caso, y a pesar de que a los telespectadores que comentaban el anuncio en las redes sociales no se les pas\u00f3 por alto la incoherencia <\/a>, seguramente el impacto de la estrategia fue mucho mayor. \u201cEl que ella hiz\u00f3 en definitiva FUE acudir a la Popularidad de Don Francisco, le pidio prestada un poco de ropa, por decirlo as\u00ed, y eso es algo que la va a fortaleza en ciertos segmentos\u201d, a\u00f1ade Leporati.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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