{"id":1423,"date":"2016-08-20T11:59:42","date_gmt":"2016-08-20T11:59:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.manifestacom.com\/estados-unidos-2016-las-elecciones-de-snapchat-o-como-atraer-el-voto-milenial\/"},"modified":"2017-05-18T15:43:04","modified_gmt":"2017-05-18T15:43:04","slug":"estados-unidos-2016-las-elecciones-de-snapchat-o-como-atraer-el-voto-milenial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/estados-unidos-2016-las-elecciones-de-snapchat-o-como-atraer-el-voto-milenial\/","title":{"rendered":"Estados Unidos 2016: las elecciones de Snapchat, o c\u00f3mo atraer el voto milenial"},"content":{"rendered":"

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La primera campa\u00f1a de Barack Obama en 2008 utiliz\u00f3 por primera vez las redes sociales, y las elecciones resultantes fueron bautizadas como las \u201celecciones de Facebook\u201d. La de la reelecci\u00f3n, en 2012, que se caracteriz\u00f3 por un uso intensivo de Twitter, se consider\u00f3 la primera campa\u00f1a 100% digital. Hoy ya hay quien habla de las pr\u00f3ximas elecciones en Estados Unidos como las primeras \u201celecciones de Snapchat<\/a>\u201c.<\/p>\n

Y es que esta aplicaci\u00f3n de mensajes, fotos y v\u00eddeos ef\u00edmeros (desaparecen 24 horas despu\u00e9s de publicarse) lanzada hace tres a\u00f1os, muy popular entre la generaci\u00f3n milenial, ha resultado clave para los candidatos. Seg\u00fan Nielsen, l\u00edder global en informaci\u00f3n y medici\u00f3n, Snapchat <\/a>es una plataforma que, un d\u00eda cualquiera, llega al 41% de los j\u00f3venes americanos de entre 18 y 34 a\u00f1os.<\/p>\n

Con datos as\u00ed, no sorprende que Snapchat se haya convertido en herramienta de campa\u00f1a. El reciente art\u00edculo de The Guardian \u00abThe first Snapchat election: how Bernie and Hillary are targeting the youth vote<\/a>\u00bb (Las primeras elecciones Snapchat: como Bernie y Hillary se dirigen al voto joven), compara las estrategias de Bernie Sanders y Hillary Clinton en la plataforma. El equipo de comunicaci\u00f3n digital de Sanders, dice el art\u00edculo, se centra en mostrar m\u00edtines e im\u00e1genes de los movimientos del candidato por el pa\u00eds, sin los emoji y la jerga caracter\u00edsticos de la red. El equipo de Hillary, por el contrario, ha adoptado el lenguaje de los usuarios. Definitivamente, mejor estar que no estar, pero \u00bftiene de verdad un impacto relevante?<\/p>\n

Para buscar respuestas a esta y otras preguntas, We, Observatorio de la Comunicaci\u00f3n Social ha presentado el informe \u00abSnapchat en pol\u00edtica. Transformando la comunicaci\u00f3n social<\/a>\u00bb, con Antonio Guti\u00e9rrez-Rub\u00ed y Xavier Peytibi como autores principales. \u00abSi se quiere tener visibilidad, hay que entender c\u00f3mo crear y difundir contenidos en esta red. El p\u00fablico es diferente, como tambi\u00e9n lo es la manera en que se visualizan los contenidos\u201d, explican.<\/p>\n

El auge de Snapchat no es exclusivo del Estados Unidos, y es muy posible que en los pr\u00f3ximos meses se extienda su uso como herramienta de comunicaci\u00f3n para llegar a un p\u00fablico joven cada vez m\u00e1s alejado de la pol\u00edtica convencional. Habr\u00e1 que estar atentos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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