Facebook ha sido la protagonista del evento burs\u00e1til del a\u00f1o. El pasado viernes sali\u00f3 a bolsa convirti\u00e9ndose en la Oferta P\u00fablica de Venta (OPV) m\u00e1s grande realizada nunca por una compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica en el mercado del Nasqad y situ\u00e1ndose entre las m\u00e1s importantes salidas a bolsa en Estados Unidos, junto con la de VISA y General Motors. El viernes 18 de mayo Facebook ten\u00eda un precio: m\u00e1s de 104.000 millones de d\u00f3lares, unos 82.000 millones de euros aproximadamente que, con independencia de su evoluci\u00f3n en el tiempo, ya han pasado a la historia.<\/p>\n
Cuanto m\u00e1s grande es la empresa m\u00e1s expectaci\u00f3n genera su salida a bolsa y en el caso de Facebook el inter\u00e9s p\u00fablico por la operaci\u00f3n ha crecido de modo proporcional a como lo ha hecho el inter\u00e9s de los inversores. Pasados meses y semanas en los que circulaban rumores y todo tipo de informaciones sobre la OPV de Facebook, la compa\u00f1\u00eda fij\u00f3 finalmente su precio de salida a bolsa en los 38 d\u00f3lares por acci\u00f3n, el valor m\u00e1s alto de una horquilla que oscilaba entre los 34 y 38 d\u00f3lares \u2013cifra fijada el 15 de mayo y que sub\u00eda el valor que a principios de mayo se anunci\u00f3 y situaba el precio de la acci\u00f3n entre los 28 y los 35 d\u00f3lares.<\/p>\n
En medio de una gran expectaci\u00f3n y con algunos problemas t\u00e9cnicos del Nasqad, Facebook inici\u00f3 su aventura burs\u00e1til con una cotizaci\u00f3n que en los primeros minutos escal\u00f3 hasta los 43 d\u00f3lares pero que al terminar la jornada se situ\u00f3 en los 38,23 d\u00f3lares, esto es, un discreto beneficio de s\u00f3lo 23 c\u00e9ntimos que explicaba las tibiezas de los titulares al d\u00eda siguiente. Discreta, decepcionante, poco brillante, sin empuje… Si el \u00e9xito de un OPV se midiera atendiendo a los mensajes positivos que se han generado en los medios de comunicaci\u00f3n se podr\u00eda afirmar que el debut no estuvo a la altura de las expectativas<\/a>.<\/p>\n Desde el anuncio de intenciones, pasando por la presentaci\u00f3n de la solicitud al \u00f3rgano regulador, hasta el precio fijado por acci\u00f3n y el debut burs\u00e1til de una compa\u00f1\u00eda, los procesos de salida a bolsa requieren de una estrategia de comunicaci\u00f3n en la que los mensajes que se emiten, tanto positivos como negativos, son claves para inversores, analistas, competidores… En febrero de este 2012 Facebook inici\u00f3 los tr\u00e1mites de lo que se conoce como Oferta P\u00fablica de Venta con la presentaci\u00f3n de una solicitud al \u00f3rgano regulador burs\u00e1til de Estados Unidos. A partir de aquel momento iniciaba un procedimiento en el que no s\u00f3lo deb\u00eda definir el valor de la empresa, cu\u00e1ntas acciones saldr\u00edan a la venda, a qu\u00e9 precio y en qu\u00e9 plataforma burs\u00e1til -el New York Stock Exchange o el Nasqad-, sino a partir del cual la compa\u00f1\u00eda deb\u00eda mostrar y comunicar sus potencialidades y hechos relevantes mientras inversores y analistas la examinaban.<\/p>\n De entre las dudas que plantea Facebook lo m\u00e1s determinante es su capacidad para generar ingresos a partir de la publicidad. La compa\u00f1\u00eda ha manifestado que el uso en dispositivos m\u00f3viles ser\u00e1 la clave para obtener nuevos beneficios y mientras algunos creen que la inyecci\u00f3n de capital les ha de permitir invertir m\u00e1s en la investigaci\u00f3n de nuevos productos y posibilidades publicitarias, otros dudan del alcance de estas plataformas. Una cuesti\u00f3n que, precisamente, General Motors atiz\u00f3 esta misma semana pasada con la decisi\u00f3n de no publicitarse m\u00e1s a trav\u00e9s de esta red social porque no les era rentable.<\/p>\n