{"id":1461,"date":"2015-07-17T12:09:03","date_gmt":"2015-07-17T12:09:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.manifestacom.com\/la-comunicacion-gana-peso-pero-pierde-presupuesto-en-las-empresas\/"},"modified":"2017-05-08T17:29:52","modified_gmt":"2017-05-08T17:29:52","slug":"la-comunicacion-gana-peso-pero-pierde-presupuesto-en-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/la-comunicacion-gana-peso-pero-pierde-presupuesto-en-las-empresas\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n gana peso pero pierde presupuesto en las empresas"},"content":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo ha cambiado el sector de la comunicaci\u00f3n en las empresas en los \u00faltimos 5 a\u00f1os? Las conclusiones del Anuario de la Comunicaci\u00f3n 2015<\/a> publicado por la Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n (Dircom) nos permite hacernos una idea de c\u00f3mo han evolucionado las tendencias en la profesi\u00f3n desde 2010, cuando se public\u00f3 el \u00faltimo anuario de la asociaci\u00f3n. El documento incluye dos estudios: el Estado de la Comunicaci\u00f3n 2015, que aporta datos sobre Espa\u00f1a, y el Latin American Communication Monitor (LCM).<\/p>\n

Compartimos aqu\u00ed las 15 conclusiones que recoge el documento sobre la situaci\u00f3n en Espa\u00f1a:<\/p>\n

    \n
  1. Las empresas valoran m\u00e1s la comunicaci\u00f3n<\/strong>. Un 93% de los encuestados afirma que la sociedad valora m\u00e1s la comunicaci\u00f3n actualmente, y la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n en empresas cada vez se considera m\u00e1s estrat\u00e9gica.<\/li>\n
  2. Cerca de la direcci\u00f3n<\/strong>. Un 76% de los responsables de comunicaci\u00f3n dependen del primer nivel ejecutivo y no del departamento de Marketing como sol\u00eda ser com\u00fan en el pasado.<\/li>\n
  3. Recortes<\/strong>. La crisis econ\u00f3mica ha provocado una reducci\u00f3n tanto de personal (un 57% de los encuestados lo afirma) como de presupuesto (un 65% lo afirma) a los departamentos de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n
  4. M\u00e1s atenci\u00f3n al ROI<\/strong>. M\u00e1s del 57% de los encuestados asegura que la inversi\u00f3n en medici\u00f3n de resultados monetarios de las acciones de comunicaci\u00f3n ha aumentado en los \u00faltimos a\u00f1os, mientras que un 22% cree que se ha mantenido y un 20% que ha disminuido.<\/li>\n
  5. Comunicaci\u00f3n consciente<\/strong>. Un 80% afirma que tiene en cuenta las repercusiones sociales a la hora de desarrollar su trabajo.<\/li>\n
  6. Diversidad de nombres<\/strong>. Entre las numerosas denominaciones del cargo, la m\u00e1s frecuente es director\/a de comunicaci\u00f3n (26%), seguida de responsable de comunicaci\u00f3n (8%). S\u00f3lo un 3,88% trabaja bajo el t\u00edtulo jefe de prensa, tan habitual en el pasado.<\/li>\n
  7. M\u00e1s periodistas<\/strong>. Ha aumentado el n\u00famero de licenciados en Periodismo que trabaja en el sector: un 49,3% lo son, frente al 33% de 2005 y el 35% de 2010.<\/li>\n
  8. M\u00e1s estudios<\/strong>. Los directores de comunicaci\u00f3n cada vez est\u00e1n mejor preparados. Un 50% afirma tener un m\u00e1ster o un doctorado.<\/li>\n
  9. Formaci\u00f3n continua<\/strong>. M\u00e1s de la mitad de los profesionales encuestados aseguran que dedican entre 1 y 50 horas a la semana a formaci\u00f3n complementaria (58% en 2010). Casi el 30% dedica entre 51 y 100 horas (21% en 2010) y el 14% dedica entre 101 y 500 horas (7,7 en 2010).<\/li>\n
  10. \u00c1mbitos de formaci\u00f3n<\/strong>. Los profesionales se muestran interesados sobre todo en mejorar sus conocimientos en las \u00e1reas de comunicaci\u00f3n digital, comunicaci\u00f3n de crisis, planificaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n y dise\u00f1o de estrategias y gesti\u00f3n de marcas.<\/li>\n
  11. Habilidades principales<\/strong>. Las empresas buscan profesionales con visi\u00f3n estrat\u00e9gica, capacidad de comunicaci\u00f3n, accesibilidad a los medios de comunicaci\u00f3n, influencia en la direcci\u00f3n de la empresa y capacidad de gesti\u00f3n.<\/li>\n
  12. Cuesti\u00f3n de edad<\/strong>. El 44% de los profesionales encuestados tiene entre 40 y 49 a\u00f1os; un 21% tiene entre 35 y 39 y un 13% est\u00e1 entre los 31 y los 34.<\/li>\n
  13. Desigualdad de salarios<\/strong>. Un 18,6% cobra entre 40.000 y 50.000 \u20ac brutos anuales, un 18% no llega a los 30.000 \u20ac; un 13,4% ingresa entre 50.000 y 60.000 \u20ac y un 12,5 recibe entre 30.000 y 40.000 \u20ac.<\/li>\n
  14. Externalizaci\u00f3n<\/strong>. Las agencias especializadas son el gran aliado de los departamentos de comunicaci\u00f3n. Un 40% afirma que externaliza trabajos habitualmente, mientras que un 45% lo hace de vez en cuando y un 15% no lo hace nunca. El 93% dice estar satisfecho con el servicio.<\/li>\n
  15. Redes sociales<\/strong>. El 96% (82% en 2010) de los profesionales encuestados est\u00e1 presente en redes sociales profesionales, de los que la mitad afirma acceder varias veces al d\u00eda.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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