{"id":1467,"date":"2013-10-10T03:38:42","date_gmt":"2013-10-10T03:38:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.manifestacom.com\/la-rae-i-la-formula-clasica-de-la-publicidad\/"},"modified":"2017-05-18T17:18:25","modified_gmt":"2017-05-18T17:18:25","slug":"la-rae-i-la-formula-clasica-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/la-rae-i-la-formula-clasica-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"La RAE i la \u201cformula cl\u00e1sica de la publicidad\u201d"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.manifestacom.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/RAE.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft\" title=\"RAE\" src=\"http:\/\/www.manifestacom.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/RAE-580x407.jpg\" alt=\"\" width=\"262\" height=\"184\" \/><\/a>Con motivo de la celebraci\u00f3n de los 300 a\u00f1os de la Real Academia Espa\u00f1ola (<a href=\"http:\/\/www.rae.es\/rae.html\" target=\"_blank\">RAE<\/a>), la <a href=\"http:\/\/www.academiadelapublicidad.org\/\" target=\"_blank\">Academia de la Publicidad<\/a> le ha regalado un pol\u00e9mico <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Md4hghTR-XA\" target=\"_blank\">spot<\/a>. Hace d\u00edas que corre como la p\u00f3lvora por los muros, levantando a su paso debates sobre sexismo y el rol de la publicidad y las instituciones en la sociedad.<\/p>\n<p>El spot reproduce la estructura cl\u00e1sica, y completamente vigente, de los anuncios de productos de limpieza, en la que las mujeres aparecen como ignorantes (aunque dedican su vida a limpiar) salvadas por hombres sabios vestidos con batas blancas (u otros s\u00edmbolos de superioridad ) que, con actitud paternalista, las iluminan con su conocimiento. El anuncio, que el Presidente de la Academia defensa por ser humor\u00edstico, ha sido duramente criticado por organizaciones de defensa de las mujeres y por buena parte de la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n<p>En el pol\u00e9mico anuncio, una madre ri\u00f1e a su hijo por ensuciar la cocina con una manera de hablar rid\u00edculamente incorrecta. La mujer, que se intuye es ama de casa, aparece como responsable de la limpieza del hogar y el padre como la autoridad: el destrozo se debe limpiar \u201c<em>ande<\/em> que venga tu padre\u201d. Como los anuncios de productos de limpieza tradicionales, la mujer aparece como una ignorante: no sabe hablar y no sabe c\u00f3mo limpiar un tarro de mermelada roto en el suelo. Y es salvada por un hombre sabio, en este caso una culta voz en off que le revela la soluci\u00f3n a su problema (y de paso le \u201cense\u00f1a\u201d a hablar correctamente): \u201c\u00a1Tranquila! Con RAE, este desastre tiene soluci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/Md4hghTR-XA\" width=\"420\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Ante la pol\u00e9mica y las quejas de organizaciones de defensa de las mujeres, el Presidente de la Academia de la Publicidad, Fernando Herrero , ha pedido <a href=\"http:\/\/www.marketingdirecto.com\/actualidad\/publicidad\/el-presidente-de-la-academia-de-la-publicidad-se-disculpa-por-el-spot-para-la-rae-a-pesar-de-que-utiliza-la-formula-clasica-de-humor\/\" target=\"_blank\">disculpas<\/a>, aunque argumenta que el anuncio simplemente utiliza el humor como \u201cformula cl\u00e1sica de la publicidad\u201d.<\/p>\n<p>Este formato humor\u00edstico, sin embargo, no plantea una parodia de los anuncios tradicionales, porque no pretende ridiculizar los estereotipos sexistas, sino que reproduce la estructura sin criticarla ni cuestionarla. La supuesta formula humor\u00edstica se basa simplemente en el paralelismo, en la presentaci\u00f3n metaf\u00f3rica de la RAE como un producto para educar, para limpiar la sociedad de la lengua mal hablada.<\/p>\n<p>La publicidad es un sector que con demasiada frecuencia sigue utilizando los estereotipos sexistas y discriminatorios tradicionales. Quiz\u00e1 conviene recordar la tambi\u00e9n <a href=\"http:\/\/sociedad.elpais.com\/sociedad\/2013\/08\/27\/actualidad\/1377616850_626615.html\" target=\"_blank\">pol\u00e9mica campa\u00f1a<\/a> de Loter\u00edas y Apuestas del Estado, que este verano propagaba un eslogan de doble lectura que pretend\u00eda hacer broma con un tema tan sensible como es el acoso sexual a las mujeres: \u201c1 de cada 3 quiere tocarte. D\u00e9jate\u201d.<\/p>\n<p>Resulta dif\u00edcil de entender, pero los anuncios de productos de limpieza claramente sexistas siguen produci\u00e9ndose con total normalidad. En este contexto, basar un anuncio institucional en una broma que utiliza precisamente esta estructura, no puede m\u00e1s que verse como una falta de sensibilidad y responsabilidad por parte de todos los implicados. No es dif\u00edcil imaginar que entre los equipos creativos deb\u00eda haber pocas mujeres, si es que hab\u00eda alguna.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con motivo de la celebraci\u00f3n de los 300 a\u00f1os de la Real Academia Espa\u00f1ola (RAE), la Academia de la Publicidad le ha regalado un pol\u00e9mico spot. 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