{"id":1500,"date":"2014-06-10T10:28:50","date_gmt":"2014-06-10T10:28:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.manifestacom.com\/playmobil-en-grecia-el-error-de-luchar-contra-la-viralidad-en-redes-sociales\/"},"modified":"2017-05-11T16:14:14","modified_gmt":"2017-05-11T16:14:14","slug":"playmobil-en-grecia-el-error-de-luchar-contra-la-viralidad-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/playmobil-en-grecia-el-error-de-luchar-contra-la-viralidad-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Playmobil en Grecia: el error de luchar contra la viralidad en redes sociales"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a><\/p>\n

Una imagen sat\u00edrica de Papadopoulos donde aparece Angela Merkel.<\/p>\n<\/div>\n

Nikos Papadopoulos es un padre, astrof\u00edsico y guionista griego de 35 a\u00f1os, y un gran cliente de Playmobil. Tambi\u00e9n es un ciudadano preocupado por la situaci\u00f3n pol\u00edtica, econ\u00f3mica y social de Grecia. El resultado de esta combinaci\u00f3n es ingenioso y divertido: al igual que su hijo, que como dice la marca<\/a> \u201crecrea y experimenta el mundo en miniatura\u201d cuando juega con los clicks<\/em> en el sal\u00f3n de su casa, Papadopoulos utiliza los mu\u00f1ecos de pl\u00e1stico de la firma alemana para representar y criticar con im\u00e1genes y v\u00eddeos la vida social y pol\u00edtica griega.<\/p>\n

En agosto de 2013, Papadopoulos cre\u00f3 el blog entonces llamado Playmobilism, ahora Plasticobilism<\/a>, para colgar sus creaciones, y tambi\u00e9n una p\u00e1gina de Facebook<\/a> para su difusi\u00f3n. Directas e ir\u00f3nicas, sus publicaciones no tardaron en correr por las redes sociales y convertirse en virales. La corrupci\u00f3n pol\u00edtica y financiera, as\u00ed como todo tipo de problemas sociales tanto griegos como internacionales, son los temas m\u00e1s recurrentes de las escenas sat\u00edricas de Papadopoulos. La cancillera alemana Angela Merkel aparece a menudo como personificaci\u00f3n de las pol\u00edticas de austeridad exigidas a Grecia por la \u2018troika\u2019 (BCE, FMI y Comissi\u00f3n Europea), que Papadopoulos se\u00f1ala como responsable del drama social griego.<\/p>\n

A Playmobil, sin embargo, parece que no le hizo mucha gracia que se hiciera pol\u00edtica con sus juguetes. El pasado 25 de marzo, ir\u00f3nicamente uno de los d\u00edas en que Grecia celebra su independencia, Facebook cerr\u00f3 sin previo aviso la p\u00e1gina de Playmobilism por denuncias de la empresa alemana, que reclamaba derechos de propiedad intelectual, ya que el nombre de la marca estaba incluido en el blog sat\u00edrico.<\/p>\n

Papadopoulos cambi\u00f3 el nombre del blog y de la p\u00e1gina de Facebook a Plasticobilism, pero no fue suficiente. Playmobil le comunic\u00f3 que a\u00fan as\u00ed violaba sus directrices<\/a>, que proh\u00edben la \u201cmodificaci\u00f3n\u201d de las figurillas con el fin de hacer \u201cdeclaraciones pol\u00edticas\u201d o \u201ccontenido agresivo relacionado con la guerra y la violencia\u201d. La compa\u00f1\u00eda le daba dos opciones: que cerrara la p\u00e1gina de Facebook o que borrara todas las im\u00e1genes con \u201ccontenido pol\u00edtico\u201d y no las volviese a publicar nunca m\u00e1s.<\/p>\n

Sorprendido y enfadado, Papadopoulos se neg\u00f3 a cumplir con un requisito tan ambiguo, argumentando que \u00e9l no modificaba los mu\u00f1ecos, s\u00f3lo los colocaba en diferentes posiciones. Incluso se puso en contacto con grupos de otros pa\u00edses que hac\u00edan un uso similar de los clicks<\/em> y que aseguraban que nunca hab\u00edan tenido problemas.<\/p>\n

La posici\u00f3n de Playmobil no s\u00f3lo sorprendi\u00f3 a Papadopoulos. Cualquier aficionado a los v\u00eddeos de Youtube sabe que a estas alturas hay un ej\u00e9rcito de j\u00f3venes y no tan j\u00f3venes aficionados a crear y compartir todo tipo de im\u00e1genes y animaciones protagonizadas por los famosos mu\u00f1equitos de pl\u00e1stico. Y tampoco se le escapa a nadie que esta tendencia no hace (al menos hasta ahora) sino beneficiar a la marca tanto en t\u00e9rminos de imagen como de ventas. De hecho, Playmobil ha aprovechado <\/a>sabiamente esta moda en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n. \u00bfPor qu\u00e9 pues hacer la guerra a un blog tan popular como Plasticobilism<\/a>?<\/p>\n

Cansado de discutir con la marca, el bloguero griego se volvi\u00f3 entonces hacia su audiencia y hacia los medios de comunicaci\u00f3n para pedir apoyo, y un alud de quejas y acusaciones de censura llen\u00f3 las redes sociales y el correo electr\u00f3nico del empresa.<\/p>\n

Despu\u00e9s de un tiempo de tira y afloja, y probablemente condicionada por el departamento de comunicaci\u00f3n de la marca, Playmobil finalmente ha tomado la decisi\u00f3n de permitir las publicaciones de Papadopoulos a cambio de que \u00e9ste a\u00f1ada un texto en el blog que lo desvincule de la marca. Sin embargo, en la red han quedado las huellas de este incidente, que llegar\u00e1 tarde o temprano a los adultos fans y consumidores fieles de Playmobil en todo el mundo.<\/p>\n

Este conflicto, adem\u00e1s, ha dado visibilidad a las directrices de uso de sus productos, que proh\u00edben no s\u00f3lo su utilizaci\u00f3n para difundir \u201ccontenidos pol\u00edticos\u201d, sino tambi\u00e9n usos relacionados con \u201ccontenidos discriminatorios\u201d o \u201cno aptos para ni\u00f1os\u201d , como se especifica en la p\u00e1gina de Playmobil en el Reino Unido. \u00bfPondr\u00e1 esto en riesgo la fuente de negocio (y prestigio) vinculada a los populares (y a menudo virales) im\u00e1genes <\/a>y films de stop-motion<\/a> para adultos? Remakes de pel\u00edculas, series de televisi\u00f3n<\/a> y videoclips<\/a>, cortos<\/a>, anuncios publicitarios<\/a>\u2026 \u00bfQuiere realmente la compa\u00f1\u00eda limitar la proliferaci\u00f3n de creatividades realizadas con sus clicks<\/em>?<\/p>\n

\u00bfVali\u00f3 la pena entonces la maniobra, el intento de combatir una viralidad que no era del gusto de la marca?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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