{"id":1833,"date":"2015-04-12T09:13:20","date_gmt":"2015-04-12T09:13:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.manifestacom.com\/lobra-dart-de-lego-la-comunicacio\/"},"modified":"2017-05-10T13:48:09","modified_gmt":"2017-05-10T13:48:09","slug":"la-obra-de-arte-de-lego-la-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/la-obra-de-arte-de-lego-la-comunicacion\/","title":{"rendered":"La obra de arte de Lego: la comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

De los cl\u00e1sicos juegos de construcci\u00f3n hasta la peque\u00f1a y gran pantalla<\/a>, pasando por exposiciones de arte<\/a>. \u00bfC\u00f3mo se lo monta Lego, el fabricante de juguetes m\u00e1s grande del mundo? A lo largo de sus 83 a\u00f1os de historia, ha luchado no pocas guerras, y en los \u00faltimos a\u00f1os ha superado la prueba de adaptaci\u00f3n al mundo digital. Cuando todo hac\u00eda pensar que el cl\u00e1sico juguete caer\u00eda r\u00e1pidamente en el olvido, la marca dio un giro admirable. Hoy, Lego cuenta con legiones de fans tanto entre ni\u00f1os como entre adultos. \u00bfCu\u00e1l es su secreto?<\/p>\n

Para muchos, la respuesta es clara: Comunicaci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 comunicaci\u00f3n? Contenidos. Pero Contenidos as\u00ed, con may\u00fascula, contenidos que mantienen la atenci\u00f3n de peque\u00f1os y grandes en la marca. y no hace falta hablar mucho de la pel\u00edcula The LEGO movie, que sin duda for una gran apuesta, porque la marca ha sabido construir una activa comunidad de fans y simpatizantes y aprovechar las redes sociales para mantenerla activa y emocionada con toneladas de contenido. Para comprobarlo, basta con echar un vistazo r\u00e1pido al canal de Youtube. Lego incluso cuenta con una red social propia, Rebrick<\/a>, donde los fans pueden compartir sus creaciones a partir de ladrillitos de colores.<\/p>\n

El \u00e9xito en las redes sociales ha supuesto tambi\u00e9n, como es inevitable, crisis de comunicaci\u00f3n digital como la provocada por el v\u00eddeo lanzado en verano de 2014 por la ONG Greenpeace \u201cLEGO: Everything is NOT awesome<\/a>\u201c, en el que criticaba a la empresa por su colaboraci\u00f3n con Shell. Incluso en este caso, el equipo de Lego consigui\u00f3 convertir la crisis en un caso modelo de c\u00f3mo enfrentarse a una crisis en la red<\/a>.<\/p>\n

De todo esto trata el reciente art\u00edculo \u201cLEGO: Caso de \u00e9xito en Marketing \u00a1Todo es incre\u00edble!<\/a>\u201d Del experto en marketing Luis Maram, en el que reproduce el an\u00e1lisis del \u00e9xito de la marca hech0 por Sociabakers<\/a>, que recomendamos .<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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