{"id":2127,"date":"2017-10-25T17:10:01","date_gmt":"2017-10-25T17:10:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.manifestacom.com\/xarxes-socials-entren-campanya-twitter-marcara-publicitat-electoral\/"},"modified":"2017-12-18T17:29:32","modified_gmt":"2017-12-18T17:29:32","slug":"xarxes-socials-entren-campanya-twitter-marcara-publicitat-electoral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/xarxes-socials-entren-campanya-twitter-marcara-publicitat-electoral\/","title":{"rendered":"Las redes entran en campa\u00f1a: Twitter marcar\u00e1 la publicidad electoral"},"content":{"rendered":"

Despu\u00e9s de meses de agitaci\u00f3n en torno al papel jugado por las noticias falsas compartidas en redes sociales en la aprobaci\u00f3n del Brexit en Gran Breta\u00f1a<\/a>, en el auge de la extrema derecha durante la campa\u00f1a presidencial francesa<\/a> o en la elecci\u00f3n de Donald Trump<\/a> en Estados Unidos, la presi\u00f3n sobre las empresas de Internet para tomar medidas est\u00e1 viendo los primeros resultados. <\/span><\/span><\/p>\n

Si hace unos meses Facebook ya anunci\u00f3 nuevas medidas<\/a> para combatir la difusi\u00f3n de noticias falsas, ahora ha sido Twitter quien ha dado un paso adelante. La compa\u00f1\u00eda estadounidense ha anunciado que identificar\u00e1 claramente los anuncios y la publicidad electoral, definida por la Comisi\u00f3n Electoral Federal (FEC) como cualquier publicaci\u00f3n que pretenda promocionar un candidato, un cargo p\u00fablico o un partido a 30 d\u00edas de unas elecciones primarias o a 60 de unas generales. <\/span><\/span><\/p>\n

Bruce Falck, director general de producto e ingenier\u00eda de Twitter, ha dado a conocer la nueva pol\u00edtica de transparencia a trav\u00e9s de un art\u00edculo en el blog <\/a>de la compa\u00f1\u00eda estadounidense. Los contenidos identificados como electorales aparecer\u00e1n marcados, probablemente con un punto de color morado situado junto al nombre de usuario y otro similar junto al misstage \u00abpromocionado por\u00bb, seguido del nombre correspondiente. La medida, seg\u00fan explic\u00f3 Falck, se aplicar\u00e1 primero en Estados Unidos, y se extender\u00e1 a otros territorios m\u00e1s adelante. <\/span><\/span><\/p>\n

Un Centro de Transparencia Publicitaria <\/span><\/span><\/h3>\n

En otro apartado de la nueva estrategia, Twitter ha asegurado que limitar\u00e1 considerablemente los criterios para dirigir este tipo de anuncios a un grupo determinado de usuarios, e incluso promete sanciones importantes, aunque sin entrar en detalles, para los que no respeten las nuevas reglas del juego. <\/span><\/span><\/p>\n

Esta iniciativa llega acompa\u00f1ada de la creaci\u00f3n de un Centro de Transparencia Publicitaria, a trav\u00e9s del cual la plataforma ofrecer\u00e1 a los usuarios informaci\u00f3n muy clara y detallada sobre los anuncios electorales y sus promotores, y la posibilidad de denunciar anuncios que el usuario considera inapropiados. <\/span><\/span><\/p>\n

Regular un negocio muy jugoso <\/span><\/span><\/h3>\n

El anuncio de Twitter llega despu\u00e9s de meses de intenso debate en torno a la influencia de las nuevas compa\u00f1\u00edas de Internet como Twitter, Facebook y Google sobre los resultados electorales. En Estados Unidos, donde se est\u00e1 investigando la supuesta intercesi\u00f3n de Rusia en el \u00faltimo proceso electoral mediante la compra de anuncios en diferentes plataformas sociales en l\u00ednea, los congresistas preparan un proyecto de \u00abLey de Anuncios Honestos<\/a>\u00bb, con el objetivo de regular este nuevo aspecto tecnol\u00f3gico de la publicidad electoral. <\/span><\/span><\/p>\n

Y es que las cifras que han salido a la luz a ra\u00edz de la investigaci\u00f3n de la injerencia rusa a las elecciones estadounidenses ponen la piel de gallina. Facebook ha revelado que los anuncios directamente relacionados con las pasadas elecciones fueron mostrados a los muros de unos diez millones de usuarios, y que estos podr\u00edan haber contribuido a incrementar las tensiones entre diferentes grupos \u00e9tnicos o de posicionamientos ideol\u00f3gicos y pol\u00edticos opuestos. Google, por su parte, tambi\u00e9n ha reconocido haber grabado anuncios con motivaci\u00f3n pol\u00edtica por valor de unos 117.000 d\u00f3lares.<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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