{"id":2833,"date":"2023-03-17T08:46:55","date_gmt":"2023-03-17T08:46:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.manifestacom.com\/?p=2833\/"},"modified":"2023-03-21T08:36:13","modified_gmt":"2023-03-21T08:36:13","slug":"voc-primera-identidad-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/voc-primera-identidad-corporativa\/","title":{"rendered":"VOC: la primera identidad corporativa"},"content":{"rendered":"

Esclavismo, colonialismo y explotaci\u00f3n. Estos tres conceptos dieron forma al origen contempor\u00e1neo de lo que todos entendemos hoy como branding<\/em> e identidad corporativa. Puede parecer excesivo, pero no es casual que la primera compa\u00f1\u00eda en desarrollar una identidad corporativa propia y global fuese, en el siglo XVII, la Vereengide Oostindische Compagnie<\/em> (VOC), la Compa\u00f1\u00eda Neerlandesa de las Indias Orientales.<\/p>\n

Esclavismo<\/h3>\n

En primer lugar, retrocederemos un poco m\u00e1s en el tiempo para entender mejor el surgimiento de la VOC. Para ello analizaremos el origen etimol\u00f3gico del branding<\/em>, lo que nos transporta al salvajismo mar\u00edtimo de los drakkars ya la palabra n\u00f3rdica brandr<\/em>: quemar. Y es que una de las formas primigenias para identificar la propiedad de los objetos era a trav\u00e9s del marcaje a fuego de animales, mercanc\u00edas… y esclavos.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

De los salvajes drakkars a los riesgos transoce\u00e1nicos del caribe. Cuando los africanos capturados de la VOC tocaban tierra en Cura\u00e7ao, en las Islas Sotaviento cerca de Venezuela, eran marcados a fuego con hierro fundido y vendidos como esclavos. Una pr\u00e1ctica que puede parecer impensable hoy en d\u00eda pero que, pese a las distancias, ya gozaba de manuales de estilo corporativo en su uso:<\/p>\n

\u201c…Cuando se realiza la pr\u00e1ctica del marcaje: el \u00e1rea a marcar debe prepararse primero a trav\u00e9s de cera de vela o aceite. El marcador debe tomar la temperatura suficiente para marcar el papel en rojo\u201d.<\/em><\/p>\n

Adem\u00e1s, haciendo uso del ABC del marketing y la identidad corporativa, cada sigla marcada a fuego ten\u00eda un significado, desde la ubicaci\u00f3n, la propiedad o las caracter\u00edsticas \u201cdel producto\u201d. A los fugitivos se les marcaba con la letra F ya quienes trabajaban los campos de algod\u00f3n con una R en la frente.<\/p>\n

Colonialismo<\/h3>\n

Las primeras grandes compa\u00f1\u00edas privadas que zarpan en la b\u00fasqueda directa de rendimiento econ\u00f3mico se establecen durante la expansi\u00f3n transatl\u00e1ntica y en la conquista de las Am\u00e9ricas. Ante el riesgo y complejidad de la expansi\u00f3n colonial, los erarios de los Estados no pod\u00edan permitirse la incertidumbre econ\u00f3mica de las expediciones, as\u00ed que impulsaron la creaci\u00f3n de las primeras sociedades para atraer y sumar fondos de inversores privados.<\/p>\n

El boom econ\u00f3mico generado en el siglo XVI por el tr\u00e1fico de esclavos y la explotaci\u00f3n colonial consolid\u00f3 a las primeras grandes multinacionales, entre ellas, la VOC. Fundada en 1602, la compa\u00f1\u00eda un\u00eda los intereses y recursos de diversas navieras holandesas. La suma de esfuerzos lleg\u00f3 a generar una flota de m\u00e1s de 4.700 naves, un ej\u00e9rcito y una moneda propia y distintos asentamientos en el nuevo continente. Documentos, libros, banderas, monedas, vestimentas, armas, objetos, hierros de marcaje o esclavos. Las siglas VOC se propagaron como una mecha a ras de suelo.
\nSi lo comparamos con las grandes corporaciones del siglo XXI, se estima que, en su auge, el patrimonio de la VOC alcanz\u00f3 el valor de 7,9 billones de d\u00f3lares de hoy en d\u00eda. Apple, Microsoft, Amazon, Meta… el equivalente a la suma de las primeras veinte compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n

Explotaci\u00f3n<\/h3>\n

La especulaci\u00f3n colonial encontr\u00f3 su camino hasta el punto de que en 1720 se decret\u00f3 la prohibici\u00f3n de nuevas sociedades y poco a poco fueron perdiendo la hegemon\u00eda y desarticul\u00e1ndose. Pero la llegada del vapor, el ferrocarril y la consolidaci\u00f3n del tsunami colonial, con mano de obra a coste m\u00ednimo y un nuevo horizonte de recursos por explotar, sentaron las bases de la revoluci\u00f3n industrial. El cambio de paradigma.<\/p>\n

La VOC era ya un fen\u00f3meno del pasado, de la transici\u00f3n socioecon\u00f3mica, pero el branding y la identidad corporativa hab\u00edan hallado el nuevo terreno de juego. A diferencia del trabajo artesano, las cadenas de producci\u00f3n industrial generaban bienes de bajo coste, menor calidad y sin ning\u00fan elemento de identidad significativo. Dotar de vida y personalidad estos productos industriales se convirti\u00f3 en el nuevo frente para posicionarlos en el mercado, apelando al subconsciente y generando asociaciones culturales. \u00bfLas consecuencias de todo esto? Habr\u00e1 otro post para explicarlas.<\/p>\n

Fuente: Pater, R. (2020). \u00abCaps Lock\u00bb, Ed. Valiz, 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Esclavismo, colonialismo y explotaci\u00f3n. Estos tres conceptos dieron forma al origen contempor\u00e1neo de lo que todos entendemos hoy como branding e identidad corporativa. Puede parecer excesivo, pero no es casual que la primera compa\u00f1\u00eda en desarrollar una identidad corporativa propia y global fuese, en el…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2823,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[456],"tags":[],"home_featured":[40],"class_list":["post-2833","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el-post-es-2","home_featured-destacado-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2833","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2833"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2833\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2839,"href":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2833\/revisions\/2839"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2823"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2833"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2833"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2833"},{"taxonomy":"home_featured","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manifestacom.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/home_featured?post=2833"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}