La obra de arte de Lego: la comunicación

De los clásicos juegos de construcción hasta la pequeña y gran pantalla, pasando por exposiciones de arte. ¿Cómo se lo monta Lego, el fabricante de juguetes más grande del mundo? A lo largo de sus 83 años de historia, ha luchado no pocas guerras, y en los últimos años ha superado la prueba de adaptación al mundo digital. Cuando todo hacía pensar que el clásico juguete caería rápidamente en el olvido, la marca dio un giro admirable. Hoy, Lego cuenta con legiones de fans tanto entre niños como entre adultos. ¿Cuál es su secreto?

Para muchos, la respuesta es clara: Comunicación. ¿Qué comunicación? Contenidos. Pero Contenidos así, con mayúscula, contenidos que mantienen la atención de pequeños y grandes en la marca. y no hace falta hablar mucho de la película The LEGO movie, que sin duda for una gran apuesta, porque la marca ha sabido construir una activa comunidad de fans y simpatizantes y aprovechar las redes sociales para mantenerla activa y emocionada con toneladas de contenido. Para comprobarlo, basta con echar un vistazo rápido al canal de Youtube. Lego incluso cuenta con una red social propia, Rebrick, donde los fans pueden compartir sus creaciones a partir de ladrillitos de colores.

El éxito en las redes sociales ha supuesto también, como es inevitable, crisis de comunicación digital como la provocada por el vídeo lanzado en verano de 2014 por la ONG Greenpeace “LEGO: Everything is NOT awesome“, en el que criticaba a la empresa por su colaboración con Shell. Incluso en este caso, el equipo de Lego consiguió convertir la crisis en un caso modelo de cómo enfrentarse a una crisis en la red.

De todo esto trata el reciente artículo “LEGO: Caso de éxito en Marketing ¡Todo es increíble!” Del experto en marketing Luis Maram, en el que reproduce el análisis del éxito de la marca hech0 por Sociabakers, que recomendamos .

La obra de arte de Lego: la comunicación

De los clásicos juegos de construcción hasta la pequeña y gran pantalla, pasando por exposiciones de arte. ¿Cómo se lo monta Lego, el fabricante de juguetes más grande del mundo? A lo largo de sus 83 años de historia, ha luchado no pocas guerras, y en los últimos años ha superado la prueba de adaptación al mundo digital. Cuando todo hacía pensar que el clásico juguete caería rápidamente en el olvido, la marca dio un giro admirable. Hoy, Lego cuenta con legiones de fans tanto entre niños como entre adultos. ¿Cuál es su secreto?

Para muchos, la respuesta es clara: Comunicación. ¿Qué comunicación? Contenidos. Pero Contenidos así, con mayúscula, contenidos que mantienen la atención de pequeños y grandes en la marca. y no hace falta hablar mucho de la película The LEGO movie, que sin duda for una gran apuesta, porque la marca ha sabido construir una activa comunidad de fans y simpatizantes y aprovechar las redes sociales para mantenerla activa y emocionada con toneladas de contenido. Para comprobarlo, basta con echar un vistazo rápido al canal de Youtube. Lego incluso cuenta con una red social propia, Rebrick, donde los fans pueden compartir sus creaciones a partir de ladrillitos de colores.

El éxito en las redes sociales ha supuesto también, como es inevitable, crisis de comunicación digital como la provocada por el vídeo lanzado en verano de 2014 por la ONG Greenpeace “LEGO: Everything is NOT awesome“, en el que criticaba a la empresa por su colaboración con Shell. Incluso en este caso, el equipo de Lego consiguió convertir la crisis en un caso modelo de cómo enfrentarse a una crisis en la red.

De todo esto trata el reciente artículo “LEGO: Caso de éxito en Marketing ¡Todo es increíble!” Del experto en marketing Luis Maram, en el que reproduce el análisis del éxito de la marca hech0 por Sociabakers, que recomendamos .