09.
Patrocinio corporativo
- ¿Es una buena opción el patrocinio de una actividad o una iniciativa como acción de comunicación?
- ¿Se ajusta a nuestra personalidad y a nuestro estilo corporativo?
- ¿Cómo se calcula el retorno?
- ¿Tenemos claro que un patrocinio requiere asociarlo a unas acciones de comunicación para darle notoriedad y prestigio?
- ¿Cómo se pueden encontrar buenas oportunidades de patrocinio y a través de qué canales?
- ¿Vale la pena el patrocinio compartido?
El patrocinio corporativo puede ser un buen complemento en un programa más amplio de comunicación. Pero no cualquier propuesta, aunque provenga de instituciones o de entidades de prestigio, se ajusta a nuestros objetivos estratégicos de comunicación. Hay que valorarlo de acuerdo con unos criterios específicos de imagen corporativa y tener muy claro cuál será su contraprestación.
Por otro lado, para reforzar la inversión y optimizar los resultados será imprescindible explotar al máximo las oportunidades informativas y de relaciones públicas que ofrece la acción objeto del patrocinio.